Outre la maîtrise des logiciels et du graphisme, la création de logo implique une véritable réflexion psychologique. Le choix des couleurs et des formes a un impact dans le domaine du subconscient.

Par exemple, la couleur rouge est la couleur qui excite le plus le cône L de l'œil humain. Le rouge - et ses nuances - est ambivalent dans la symbolique occidentale : l'amour, la passion, le sang, l'érotisme, la génération, la régénérescence (le phénix), la chaleur accueillante, l'appétit, la vie, la force vitale, la fête, le spectacle (décoration des théâtres et des opéras rouge et dorée), le luxe, la richesse, les émotions associées (timidité, plaisir, désir), l'amour divin. Par exemple dans le titre du roman de Stendhal, Le Rouge et le Noir. C’est aussi le diable, la luxure (couleur des maisons closes, des prostituées), la tentation, le feu, la destruction, la mort (le sang versé), la chaleur cuisante, les émotions associées ("rouge de colère", « voir rouge », l'égoïsme, la haine, l'amour infernal). Une étude a démontré que parmi des jouets, sur 6 personnages identiques à la couleur près le rouge a toujours les meilleures ventes.

De la même façon les angles de vue évoquent des sentiments inconscients.Par exemple, une prise de vue plongeante provoquera un effet d'écrasement et à l’inverse, une vue en contre-plongée aura tendance à accroître l'importance du sujet dans le plan. Cet effet sera aussi influencé par le cadrage. Filmer un enfant en contre-plongée le fera paraître plus grand qu'il n'est réellement (technique utilisée au cinéma, dans la pub ou le domaine politique).

Voici quelques exemples de réalisations de logos